Bicara kata organik, sebagian besar orang mungkin akan tertuju pada makanan atau sayur-sayuran sehat yang baik untuk dikonsumsi tubuh. Namun bukan hanya makanan organik, belakangan ini di india muncul pula apa yang dinamakan pakaian organik. Sama seperti makanan organik, pakaian organik ini menawarkan pakain yang baik bagi tubuh dan melindungi pemakainya dari dampak bahan kimia yang ada pada pakaian kebanyakan.
Diberi label Indigreen, produk ini diprakasai oleh Nidhi Singh dan Gaurav Gupta menampilkan 100 persen pakaian yang terbuat dari kapas organik,serta menggunakan warna-warna yang tidak beracun. Mereka menggunakan 100 persen katun organik bersertifikat oleh Global Organic Textile Standard (GOTS).
Hadirnya Indigreen merupakan upaya Nidhi Singh yang merupakan wartawan fesyen dan gaya hidup untuk memperkenalkan pola hidup ramah lingkungan kepada masyarakat India khususnya. Namun betapun mulia tujuan tersebut, kendala yang dihadapinya bukan berarti tidak ada.
“Sangat menyedihkan dan ironis bahwa (India) menjadi salah satu eksportir terbesar kapas organik di seluruh dunia, namun kami harus berjuang untuk mendapatkan bahan ini dari sesama produsen lokal dan eksportir dengan harga yang akan membantu kami untuk akhirnya menawarkan koleksi kami kepada pelanggan India pada harga yang baik dan terjangkau,” kata Nidhi Singh.
Foto: sustainablecottons.com
Bukan tanpa alasan Nindhi Sing berupaya menekan harga. Ironi bahwa India adalah salah satu produsen terbesar dan eksportir kapas organik namun disana tidak mudah menemukan t-shirt katun organik. “Bahkan jika anda berusa keras sekalipun,” kata Nidhi.
Lebih parah lagi, sampai sekarang hanya beberapa orang saja yang benar-benar tahu mengenai ‘kapas organik’ dan bagaimana material ini berarti dan bermanfaat bagi petani, tanah, dan semua orang banyak.
Nidhi mencontohkan, seperti perubahan iklim dan pemanasan global yang tidak menjadi prioritas banyak orang sehingga saat mereka berbelanja, mereka tidak memilih barang yang ramah lingkungan. Kalaupun orang peduli untuk memilih produk ramah lingkungan, di India masih sangat kurang produsen ritel yang menawarkan produk ramah lingkungan untuk bisa dibeli.
Hal tersebut juga yang melatar belakangi terciptanya Indigreen, upaya untuk membuat barang-barang ramah lingkungan populer, mudah tersedia untuk banyak orang, dan terlebih dengan harga yang terjangkau.
Foto: sustainablecottons.com
Desain yang modis
Selain dengan harga yang terjangkau, upaya untuk memperkenalkan produk ramah lingkungan juga dilakukan Indigreen dengan desain t-shirt yang modis dan kaya sentuhan Bollywood. Sentuhan tersebut berupa gambar pada bagian depan t-shirt berupa lukisan poster-poster yang menampilkan dialog yang unik dan lucu dari film Bollywood. Dialog ini sedikit diubah untuk menyampaikan pesan Indigreen meminta orang untuk peduli lingkungan, perubahan iklim, polusi, kerusakan lingkungan dan isu-isu sosial yang bahkan saat ini seperti korupsi.
Tidak hanya itu, poster tersebut dicat langsung oleh mantan pelukis poster Bollywood yang kehilangan pekerjaan sejak iklan Bollywood berubah menjadi iklan digital. “Dengan mempekerjakan mereka, kami berdua menjaga seni yang sangat India ini tetap hidup,” kata Nidhi.
Karena dilukis langsung, t-shirt Indigreen juga menjadi eksklusif karena tentunya tidak akan sama antara satu t-shirt dengan t-shirt yang lain. Tidak belebihan jika ada beberapa kostumer Indigreen yang membeli t-shirt hanya untuk mengantungnya di dinding, untuk menghormati karya seni!
Penulis: AT/G39
21 Apr 2024 
